Alla företag idag ska vara medieföretag. Också, inte istället. Men definitivt också.
Ett företag, oavsett vad den huvudsakliga verksamheten innebär, behöver synas och höras. Det kan vara genom kollegor, vänner och bekanta. Det kan vara genom att dyka upp på rätt plats vid rätt tidpunkt, till exempel på rätt mässa eller konferens. Det kan vara genom att göra traditionell reklam.
Oavsett så behöver företag synas.
Alla företag bör därför vilja synas där rätt människors uppmärksamhet finns. Vet du inte vilka rätt människor är så vill du förmodligen synas där flest människors uppmärksamhet finns.
I princip allas vår uppmärksamhet finns idag på Sociala Medieplattformar, youtube och andra digitala plattformar så som Spotify. Vill du som företagare synas så behöver du alltså synas där. Och du behöver inte bara synas, du behöver vara relevant också.
Tidigare kunde vilket företag som helst köpa sig en annons i rätt tidning eller på TV vilket i sin tur köpte uppmärksamhet. Det var en enkel transaktion. Pengar = uppmärksamhet.
Den möjligheten finns fortfarande till viss del genom att köpa annonser på de plattformar som finns idag. Du kan till och med betala en person som du tror når ut till rätt typ av människor för att få uppmärksamhet. Men det funkar inte på riktigt samma sätt ändå. Du behöver göra det snyggt.
Idag tävlar du som företagare mot alla andra som finns på plattformarna. Inte bar andra företag, utan också mot allas familjemedlemmar, alla hobbysysslare och entusiaster som tycker om att hänga på internet. Det är ungefär som att tävla mot alla nyheter i tidningen de gånger du hade råd att betala för en annons, bara att du också tävlar mot de där roliga killarna som drar ordvitsar. Det är samma spelplan.
Så oavsett om du betalar idag så behöver du vara bra. Det finns alltid mer och annat att titta eller lyssna på, både i flödet du försöker erövra och i den fysiska världen.
Därför behöver du redan från start börja bädda in ett medielement i ditt företags DNA. För att på riktigt kunna skapa innehåll som tar folks uppmärksamhet på riktigt. Inte pop-up ads och liknande som alla hatar, utan riktig uppmärksamhet.
Det finns fortfarande andra sätt att få uppmärksamhet på. Men det enklaste är att bli duktig på att skapa media som människor självmant ger sin uppmärksamhet till.